Junio 2010

90 minutos en toque de queda

Malls vacíos, avenidas sin congestión, la bolsa detenida y clínicas sin pacientes esperando ser atendidos. Esto es lo que genera la selección chilena después de 12 años en un mundial y más aún cuando gusta.


Está claro, sabemos perfectamente lo que sucede antes y durante, contratos millonarios, oportunidades de inversión inéditas y nuevas formas de comunicar y ofertar dependiendo de la contingencia. Hemos visto como han surgido iniciativas personales y colectivas que rayan hasta en lo social; incluso un supermercado prometió que si Chile ganaba el mundial, regalaría el televisor que habías comprado. Nada muy creativo, pero buena forma de alimentar el sueño chauvinista.


No nos hagamos los sordos, cada 4 años la efervescencia es global. Esta exacerbación mediática y comercial nos toca a todos, nos afecta para bien o para mal, pero depende de nuestra industria y nuestros profesionales saber aprovechar esta oportunidad, utilizando las plataformas naturales de diálogo que se están generando. Entender de una vez por todas que no debemos interrumpir las conversaciones, que es nuestra obligación empezar a hacer más comunicación y no tanta publicidad.


La selección llega este jueves 1 de julio y aunque no sigamos en camino, podemos elucubrar lo que sucederá más adelante, podremos apostar por los mismos de siempre, o bien soñar con un triunfo mundial en 4 años más. Ok, es fútbol, pero hay que entender que esos 90 minutos en toque de queda, se podrían transformar en un golpe de estado.


Equipo Edwards Asociados