Agosto 2010

Chauvinismo Bicentenario

 

Nicolás Chauvin fue un soldado francés de la era napoleónica, con un desmedido amor por su patria. Los libros de historia cuentan que su heroísmo era proporcional a su exhibicionismo y falta de modestia.

 

Hoy, a sólo días de celebrar nuestro cumpleaños patrio, muchos elementos relacionados con el chauvinismo muy propio del chileno, han embargado la supremacía del marketing a un nivel etnocentrista. Es así como el Terremoto, Tsunami, Zafrada, La Roja, Mineros, Punta de Choros y Mapuches, han calado profundamente en el chileno común y corriente, siendo la bandera rasgada sólo el sustantivo común, que ha permeado el corazón hasta llegar a la sinrazón.

 

Marcas + creatividad + estrategia + diálogo + sentido común x criterio = honestidad. El patriotismo de las marcas debe ser la ecuación perfecta para lograr efectos profundos y duraderos, no oportunistas ni usufructuantes de una realidad dolorosa. Y esto no es solo responsabilidad de los habitantes del mundo digital, sino que de todos los chilenos que vivimos en un mundo global.

 

Nicolás Chauvin recibió diecisiete heridas y sufrió la amputación de tres dedos, así como una horrible mutilación en la frente.

 

No creo que queramos mutilar las marcas con el ya elevado orgullo chileno.


Equipo Edwards Asociados